B站品牌营销,蓄势待发
本文摘要: 品牌营销,是一件长期的事。而B站的社区氛围和内容很适合承接长线营销,B站的品牌营销有相当大的潜力值得挖掘。第一季度的生活几乎全部转入线上,B站的用户数据也达到了一个新的高峰。Questmobile数据显示,按季呈列的MAU较上个季度环比增长19%,总用户时长

品牌营销,是一件长时间的事。而B站的社区氛围和内容很适合承接长线营销,B站的品牌营销有适当大的后劲值得挖掘。

第一季度的日子简直悉数转入线上,B站的用户数据也达成了一个新的顶峰。

Questmobile数据显示,按季呈列的MAU较上个季度环比增长19%,总用户时长同比增长67%。但最令人吃惊的是,3月,DAU均匀单日时长高达120分钟,创前史新高,远超抖音、快手、西瓜视频等平台。

除了流量增长,跟着内容生态和商业生态的逐步完善成熟,B站现已被愈来愈多的品牌瞄上了。

在B站,品牌有多少种玩法? 1. 品牌颁布会直播,多少小时都没问题

最近值得重视的是,各大品牌纷繁挑选在B站直播开新品颁布会,包含但不限于电话、快餐、运动、美妆等,根本上都属于年青人平时会高频重视的范畴。

B站内部也为新品颁布类型的商业互助筹备了规范化解决方案「B站新品日」,获取方式见文末。

能够说海内的各大电话厂商,根本都在B站直播开过一轮颁布会了。小米在疫情最为肆虐的2月,举行了一场线上颁布会,72小时直播间接面向终端用户。仅在刚刚以前一半的4月,华为、OPPO、一加、光彩都在B站实现了新品颁布会的直播。

快餐范畴,4月15日麦当劳为了新品颁布,在B站进行了一场24小时接连吃播。更早的肯德基,在上一年圣诞节就现已在B站做了一场蠕动。

时髦区是整个B站商业化程度最高的分区之一,美妆品牌也早早瞄准了这块地,2月,兰蔻就和B站互助进行了新产物「极光水」的线上颁布,在直播过程当中给用户赠送新品,在他们体验之后,上传的评测视频也是二次宣传的过程,效果一箭双雕。

线上颁布会能够离开地域和工夫的压制,弹幕能够实时互动,还能够经过优惠券、新品赠送的方式间接给用户带来看得见的优点。

2. 成立官方账号,跟年青用户打成一片

另外一种常见玩法是在B站成立官方账号,经过投稿视频来成立与年青用户的联络。

这方面的优良案例是钉钉,2月时经过一条鬼畜视频挽回口碑的案例现已喜闻乐道。但钉钉也不是一上来就开窍的,成立账号之初只是把B站当成一个宣传渠道,画风正派得不克不及再正派,灵感闪现后钉钉放下架子、示弱卖萌,才弯道超车成为B站品商标顶流。

尔后除了钉钉,阿里百口桶在B站的几十个账号都初步画风渐变,在他们颁布的视频中,弹幕探讨里最常呈现的一句话就是「又疯了一个」,但这样的疯并不是贬义,而是对品牌放下身材、用心去挨近年青群体的另外一种绝对。

▲付出宝官方账号的视频画风

阿里之后,腾讯这个B站的实践股东也初步豁然开朗,官方账号卖萌打滚,颁布了一条「【被迫营业的腾讯】 B站股东卖艺求上官网」的视频,另有跟付出宝你来我往的回应互动。

▲腾讯官方账号自称公仔厂

品牌在B站的官方账号愈来愈多,依照现在的状况来看,受欢迎的视频类型大可能是契合B站画风的作风:鬼畜、动漫、vlog、音乐翻唱等。

鬼畜视频中,间接调侃CEO自己的品牌不在少量,B站用户称之为「官方鬼畜最为致命」。小米在这方面堪称是开山祖师,早在 2016 年,以一首《Are you ok》血洗B站后,官方账号就初步时时时发一个自家CEO的鬼畜视频。现在,品牌官方号现已有87万粉丝,播放量最高的视频已有128.6万。麦当劳官方入驻的第一支视频也挑选了鬼畜作风。

品牌如果领有一个动漫形象,会是进举动漫创作的绝佳素材,钉钉的官方形象「钉三多」在视频中高频呈现,常常被拿来进行二次创作,深刻人心。另有一种情势是,给动漫作品中的热门片段,进行从头翻译和「换头」,很轻易拉近与用户的间隔。

光彩电话的官方账号里,播放量最高的一支视频,是UP主欣小萌在光彩公司总部入职一天的vlog,这种看望大公司内部的日子区视频也很具有招揽力。

音乐翻唱视频,一般翻唱的都是在B站有梗热门的歌曲,主要创作情势是填词,前段工夫的《到处吻》、《达拉蹦吧》、《你笑起来真美观》等歌曲都没逃过阿里的各大官方账号,差别事务的官方账号经过这些翻唱视频进行高频互动,达成相互导流涨粉的效果。

3. UP主投放,商业生态逐步完善

另外一种就是UP主投放。除了UP主间接对接广告主的原始情势之外,B站还推出了官方的商业接单平台——花火商单体系。

花火体系相似于抖音的星图体系,入驻前提是年满18周岁且实现实名认证,粉丝数需要大于等于1万,并在30天内有一个原创视频颁布。可是现在还未彻底开放,仍在逐步约请UP主入驻。

花火体系支撑UP主小我私家签约,也支撑MCN的机构签约,这关于不肯意跟MCN机构签约的小我私家创