谈谈百度贴吧、豆瓣小组以及BBS这个产物形状
本文摘要:毛委员在《》一文中提到:我一直在想,BBS上的某一个功用独立出来,就是一个成功的网站。比如说,二手版独立出来,就是一个淘宝;新闻版独立出来,就是一个新浪;个人文集单独出来,就是博客;和洽友发音讯独立出来,就是QQ;精华区独立出来,就是Wiki……其

毛委员在《》一文中提到:我一直在想,BBS上的某一个功用独立出来,就是一个成功的网站。比如说,二手版独立出来,就是一个淘宝;新闻版独立出来,就是一个新浪;个人文集单独出来,就是博客;和洽友发音讯独立出来,就是QQ;精华区独立出来,就是Wiki……其实不是说,这些网站只是BBS功用的延伸,而是说,人类的需求就这几类,各类商业网站不过是以更高效的方式去满足人类的这些需求。 BBS在中国互联网现已活跃了十多年,作为一个长命命的产品形状,未来是否还有可能回暖? 以下内容来自于,原作者为
国内至今为止一直没有一个安稳的对bbs这个产品形状的观点。bbs和Email一样是前史最悠久的产品,全面地铺开介绍分析不只工程浩大,也很少有人能做到。 这里即兴说说我对bbs这个产品形状的感受: 1、中国互联网市场大部分时分是受资本意志影响的,而资本对bbs最看好的时分也仅仅是康盛的巅峰时期,之后根本上都会认可的一个观念是bbs难以变现,bbs热潮也就随之退去了。 2、bbs这一古老的产品形状虽然从未成为过互联网行业开展的主角,但其存在一直较为安稳,从未因任何潮流的兴起而被完全代替。bbs在中国乃至全球其实一直没冷过,所以其实不存在“回暖”一说。 3、从UGC这个大规模来说,拿bbs和其它产品比较一下UGC产品的三要素——信息的主要过滤机制、用户的主要互动机制、信息的主要传达机制,twitter分别是follow、@和RT,bbs则是回帖、回帖、回帖。可以显着看出来bbs是在用一种产品设计来完成多种产品意图:过滤信息的靠回帖、用户间互动靠回帖、传达内容靠回帖,twitter现已是一个十分简略的产品了,但bbs其实本质上比twitter还简略——简略意味着门槛低,简略意味着更安稳。 4、假如把满足版块、发帖、回帖这些要素的产品都算作bbs话,那么国内bbs市场大致由百度贴吧(论坛平台)、Discuz!/phpwind(通用论坛程序)、猫扑/天边(独立论坛社区)构成。 5、单从流量上看,百度贴吧是全球最大的bbs平台,每天数亿的拜访量,从诞生至今一直都在增加,即便微博的迸发期,贴吧的流量都没有下降。此外是天边,虽然上一年下降过一段时间,但整体还很安稳。最近几年微博等社会化媒体的兴起对各类传统论坛型社区均有不同程度的影响,但整体来说其影响仅限于对用户整体互联网时间的抢占,其实不存在本质代替关系。 6、国内绝大大都商业网站使用Discuz!或Phpwind搭建自己的论坛,因为Discuz!和Phpwind并没有很可靠的数据公开,所以只能推测预算。Discus!全球使用量貌似超过200万,phpwind超过100万,。个人的观察是phpwind最近两年的增速超过Discuz!,按有用网站来看,现在两者的市场比例可能在6:4到5:5之间(十分大概的估计,我个人不对这个数字负责)。多说一句:康盛把Discuz!免费了,于是做大了,但他并没有把效劳器空间一同包下来,所以没有做得十分大。 7、不同的bbs效劳,除了发帖、回帖这些主干功用,外围的功用设计差异也会形成不同产品之间的巨大不同(其实不是指社区氛围之类)。比如贴吧和小组的newsfeed页面——“我的i贴吧”就很弱,“我的小组最新话题”则很强,其它的bbs底子没这样的页面。还有回帖的内容呈现是否是和主帖平等、对回帖是否有单独的互动操作 主干功用之外的产品差异,对“bbs”之间的影响,要远大于其它产种类类(比如腾讯微博和新浪微博,在回复转发的机制上很长时间都不一样)。所以在我看,与其说“bbs”是一个产品形状(和“微博”、“网盘”同级),不如说它更像一个效劳品种(与“SNS”同级)。 8、做bbs有关的产品人员有必要要看清楚的是:虽然bbs看起来是一个产品形状,但实践上不同的bbs效劳却有十分大的不同,整体上可以分为上面说的:bbs平台、通用bbs程序、独立bbs,有些产品会用类bbs做为评论的辅助,比如新闻门户的评论之类,但这里的“bbs”并不是独立产品,只是辅助功用,所以不算。 9、通用bbs程序本质上不算to C的产品,更挨近to B;独立bbs有自己的生命周期,往往受运营影响而不是产品影响更大。有意思的是bbs平台。国内bbs平台的两大代表是百度贴吧和豆瓣小组。贴吧有查找带来的庞大、完美的流量,不同贴吧之间的区隔性很强,贴吧的核心是要害词,所以绝大大都吧的主题都是由一个词即可精确描述的详细的物,比如魔兽世界、李宇春;豆瓣小组的流量来自豆瓣,不同小组之间的区隔性没那么强,小组的核心是人的特征,所以绝大大都小组都是由一个描述性语句——尤其是对人群的描述——作为主题的,比如“我总觉得自己就是一个傻逼”、“我们就喜欢折腾男朋友”。相对贴吧来说,小组的平台特征还不是特别显着,所有小组用户的共性大于组和组之间的差异。但小组相对懈怠,并且以人为核心,所以相对贴吧就构成了这种风趣的成果:

 

这是我随手找的一个贴吧热门用户加入的悉数贴吧,他是百度魔兽世界吧主,依据他加入的贴吧大约能判断出这个人可能与咸阳有关、是吧主、喜欢黑丝和郭德纲,是游戏玩家,热心魔兽世界、任务呼唤等一些游戏。


一个豆瓣用户加入的部分小组,可以看出这个人现已工作、可能毕业于北京师范大学、童贞座、A型血、御姐控、主要交通东西是自行车、重视豆瓣、喜欢银魂、富士相机、掌门狗、读书、Opera 可以显着观察到,小组将个人的爱好、特征、以及教育、工作、个人资料等与人有关的信息悉数标签化了。这是贴吧和小组的差异——看起来产品形状差不多,但实践上却很不一样。 10、传闻腾讯对PM的要求是要常泡论坛,我也有个差不多的形而上学的结论——观察用户行为、发掘用户需求,没有比论坛更好的当地。这是因为,bbs简直全能,留心一下的话你可以看到,有的人把自己的bbs当垂直门户用、有的人用bbs做数据资料整理、有的人用bbs版聊、有的人用帖子开网店、有的人在bbs上发起团购、有的人用bbs找到女朋友,在很多论坛的水区,你可以看到热门的帖子的标题大多是以“?”作为结束的(我的观察是在20%~30%之间,成员关系越紧密的论坛比例通常越高),这些行为都是延续了十几年的,然后逐渐才有专门的数据库、专门的IM、专门的电商网站、专门的团购网站、专门的问答网站……呈现。 再拿豆瓣小组做个例子,豆瓣现在有40多万个小组,研讨其间的用户行为和信息特点很风趣。本质上它是满足多种需求的产品集,有广场(eg:小小女人帮)、亚文化圈(eg:景涛同好组)、垂直论坛(eg:穷游全国)、社团俱乐部(eg:星译社)、话题评论(eg:老友记)、营销论坛(eg:圈内招聘)、私密圈子(eg:月亮组),个人标签(eg:我宣誓我不生孩子)、乃至一些行为艺术(eg:豆瓣火葬场、加入这个小组你就会很有钱)等等。 11、bbs其实自己也在慢慢演化,比如直播帖,前些年是看不到的,最近几年却越发多了起来。我把这个现象解读为是bbs本身的产品和信息意志对抗碎片化信息大潮的成果——直播帖这样的内容,吸收了碎片化信息的利益,又发扬了社区人群围观的优势,终究发生了一个其它产品无法做到的内容(在N多人的围观下、用若干碎片组成成一个完好的故事)。 还有,使用自己架设的论坛作为客源,通过开设论坛官方淘宝店来盈利,是早在06、07年就现已有很多站长尝试成功的商业模式,社区电子商务的萌芽其实来源于草根。 现在乃至有人用bbs做客源,用YY来盈利呢。 12、bbs的天然生成缺陷大致有4个,第一是对单个bbs来说需要强力运营投入,单靠产品本身无法继续运转;第二是对单个bbs来说都有生命周期,3年和5年是大都论坛的重要节点;第三是样样通样样松,什么需求都能满足,但都满足得不行极致;第四是内容难以结构化(所以难构成硬广之外的盈利模式)。 13、终究,直接针对问题:一种产品形状一直不温不火,然后某天俄然焕发第二春,这种事是很奇怪的不是么?我们看到8848早年做死了,然后阿里做大了,facebook之前也有很多SNS效劳都做了烈士,但要分清的是,电子商务和社交效劳都是效劳类型,不是详细的产品形状,这一点十分重要——把bbs看作产品形状,可以预见的未来里,它会一直这个姿态,但要是把bbs看作一种效劳类型,它本身是会演化的,我相信bbs在不久的未来会有一个进化的形状,然后引发一场热潮。 看看blog,再看看tumblr,你能说tumblr不是博客么,可是你能说tumblr是传统博客么。无妨模仿下tumblr创始人最初的设计思路,然后复用到bbs上去想一想,也许会有所收获。