微博营销根本兵书
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 你怎么界说自己,就怎么界说这个世界;你怎么界说这个世界,就怎么界说你的产品。23366既然是征战,不懂兵书必败无疑,开个账号,发几条微博就叫微博营销,那是扯淡呢。企业开设微博的最终意图是要营销到自己的客户,或者品牌传达,或者销量
订阅专栏撤销订阅 你怎么界说自己,就怎么界说这个世界; 你怎么界说这个世界,就怎么界说你的产品。

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既然是征战,不懂兵书必败无疑,开个账号,发几条微博就叫微博营销,那是扯淡呢。企业开设微博的最终意图是要营销到自己的客户,或者品牌传达,或者销量增加,或者开发新客户,或者添加老客户的粘性,然而这一切都需有一定的方法和步骤。我们从最根本开始。

兵书一:建立账号矩阵和链式传达体系

方才现已说了,开个账号就叫微博营销是扯淡。微博营销是要建立一个让自己发出影响力的平台,并建立链式传达反响体系,这个体系就需要一个账号矩阵,一些成熟的微博运营企业都建立了完善的微博矩阵。
例如凡客建立了以@vancl粉丝团为主要阵地的微距阵,如下图。vancl粉丝团是专注于粉丝互动的交流平台,发布促销,互动活动,所以从它的页面装修,内容建设,活动策划是可遇年青、时尚、盛行话题相关,极力诠释凡客快时尚的互联网品牌内涵。@凡客诚品用于发布凡客内部新闻重大工作等信息。其他子微博也明确定位,各司其职。

当然,建立矩阵前,要清楚自己微博的定位和功用分类,是发生出售、品牌传达仍是客户管理,仍是公共关系,没有明确的功用定位,不只无法构成有力的微距阵,连主微博的运营都会成问题,因为微博的内容更新,活动策划、粉丝互动都要依据微博本身定位来运作。
新浪微博事业部总结了三种微博格局,一个是阿迪达斯的蒲公英式,如图二,合适于具有多个子品牌的集团;

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