粉丝为王——内容改造的未来
本文摘要:作为一个内容从业者,内容就是产品的核心地点。运营也是围绕着内容进行。可是在实践的工作中,因为创业团队的缘故,很多新人关于内容与运营的关系其实不是很清楚,于是做了一次内部培训。虽然是讲内容的,但很多环节也加入了产品运营的思路,毕竟我的老本行仍

作为一个内容从业者,内容就是产品的核心地点。运营也是围绕着内容进行。可是在实践的工作中,因为创业团队的缘故,很多新人关于内容与运营的关系其实不是很清楚,于是做了一次内部培训。

虽然是讲内容的,但很多环节也加入了产品运营的思路,毕竟我的老本行仍是一个产品狗。

整理了一下PPT,分享给我们。

 

我进入到互联网行业的从事的第一个岗位是修改。随后转运营,直到现在专注产品,并且负责一个平台的产品规划和运营。

从09年开始,我亲历了内容行业的变化以及媒体的改造。纵观这几年,移动互联网的迸发让内容传达形式发生了翻天覆地的变化,新一代的互联网原著民的行为与前期网民的差异,让内容的体现形式也发生着转化。

在这种转变之下,这一两年盛行一种粉丝经济的说法。

所以,我借用粉丝为王这个词,界说内容改造的未来。

第一部分:三个阶段

第一个阶段,内容为王。虽然说是第一个阶段,可是这永远是核心。就像我们说好产品自已会说话一样,只有好的内容才干发生价值。

我从事的行业是数字版权,所以这里用网络文学来做内容核心。从网络文学的根基,衍生出的产品,都是内容的核心地点。

只有好的内容,才干抉择接下来的开展。好的内容,才干进入第二阶段。假如连内容都做欠好,后边的都不用想。

这里相同是罗列了网络文学行业的三大渠道。

在移动互联网迸发之前,群雄割据,再加上PC端的交互层级多,进口多。渠道的优势其实不显着,所以内容从业者都很淡定从容,连博客都有一段盈利期。那时分的内容出产者,只用写好内容,酒香不怕巷子深,天然会有人传达。

然而到了10年之后,移动互联网迸发,进口层级减少,进口被寡头垄断。渠道猛然发力。特别是当今天头条俄然火爆、微信盈利迸发,很多内容从业者高呼狼来了!乃至叫出渠道为王,内容过剩的标语来。

可是,渠道不是随便呈现的。即便是号称能够让修改下岗的今天头条,最终也回归到了内容的本质,重金打造头条号,吸引优秀的内容出产者。

只有海量的内容,才干支撑起优质的渠道。没有了内容,什么也不是。这个阶段,是内容与渠道共生。强者恒强的时代。

然而,这还没有停止。还有第三个阶段。这个阶段,正是我们将眼光放在95后——互联网原著民的身上。这里,我用了一张马斯洛需求原理。

最下层的流量层,这是前期的互联网形状,也是支撑互联网底部流量的层级。

而中心层,是现在互联网上大部分平台取得收益的模式,广告、增值付费等等。

但事实上,依据28原则,80%的收入,来自于20%的人。最顶层才是收益的大头——网民的尊重需求以及自我完成需求。

被80后扔掉的QQ空间,现已是95后的主战场。

百度贴吧终于完成了百度一直想做的社交梦想。二次元、爱、高V、主播这些要害词,构成了新一代网民的需求图谱。

很多内容从业者高呼看不懂。为何各种奇葩性质的内容也得以快速传达?为何鸡汤文又一次的统领了社交领域?为何连内容搬运工都可以成为网红?

这个阶段,现已有了一些先行者。

但事实上,在内容行业,特别是网络文学行业,粉丝经济早在七八年前就诞生了。但是那时分,并没有被人重视。

那个时分,叫的更多的是:得屌丝者得全国。偶尔呈现的几个狂热粉丝,也被人冠以脑残等等称谓。可是现在呢?

直到15年,IP这个词火了。回忆一下,本来,所谓的IP,其实就是内容价值通过粉丝聚合在渠道上的体现罢了。

第二部分:参加感

传统内容的玩法,是人人为我。订阅、包月等等。厚此薄彼,众生对等,明码标价。

新媒体的玩法,我为人人,每一个人都可所以内容的出产者,通过展示自己取得打赏、会员增值等等。拉开层级,传达个人价值,体现土豪风范。

借用小米的一个词:参加感。这个词是抉择成败的要害。建立自己的粉丝群组,才干取得更高的收益。

二次元玩家常常说的一个字“爱”,其实粉丝群组,就是因为酷爱而聚合,因为一同的价值观而汇聚。参加感之后便是认同感,当粉丝都现已认同了你,还有什么不能做的?

参加感,第一要求是内容出产者的参加。自己都无法呈现出个人的魅力,怎么吸引粉丝参加到你的内容建设中来?

参加感的第二要素是互动。我们要感谢移动互联网,智能手机的呈现,让社交行为可以在任意时间地址进行。移动互联网让互动成了一件十分便捷的事情。

微信、微博、空间、贴吧等等用户聚合地,都有潜在粉丝。而内容出产者需要做的只是宣布自己的内容,然后与围观过来的人群进行互动,筛选出自己的粉丝。

人是愈来愈贵了。等着渠道发力推广内容,是靠天吃饭。

想让10000个用户体现出最大的价值,那就是把他们转化为你的粉丝。

内容的传达模式在变化了,修改筛选+渠道验证传达的裂变方式现已无法习气现在的移动互联网时代。

自运营+粉丝聚合,这种聚变的状态,才是内容运营的未来。

大IP时代,就是内容的聚变。

作者:天堂路3号(新浪微博:天堂路3号;微信大众号:天堂路3号),6年移动互联网产品及运营经历。曾任久邦数码高级产品主管,主导3G书城PC及手机站,书虫小说安卓版等多个产品项目。现任九库文学产品主管,拿手内容社区、文化阅读、垂直社交类产品。

本文由 @天堂路3号 原创发布于人人都是产品主管?,未经答应,禁止转载。

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