相好比朋友圈的“不合法营销”,大众号10万+的代价引导毫不差劲
本文摘要:继百度的“魏则西风云”,阿里巴巴被迫退出IACC后,腾讯也迎来了一轮新的言论应战。今天官媒通过新华社发文责备微信,称“朋友圈”不能成为不合法营销“乐土”。新华社宣布署名评论文章指出,对“朋友圈”频频呈现涉嫌虚假宣传、欺诈、内容涉黄的广告,以及防

继百度的“魏则西风云”,阿里巴巴被迫退出IACC后,腾讯也迎来了一轮新的言论应战。今天官媒通过新华社发文责备微信,称“朋友圈”不能成为不合法营销“乐土”。

新华社宣布署名评论文章指出,对“朋友圈”频频呈现涉嫌虚假宣传、欺诈、内容涉黄的广告,以及防不堪防的第三方平台和外部链接,微信管理团队应主动扛起净化“朋友圈”的职责。

文章认为,近年来,跟着微信用户愈来愈多,不少人看中微信带来的流量盈利,打起了使用社交东西行骗的主意。面对暗潮涌动的转发、点击等营销产业链,微信平台和相关监管机构应警觉其间违法行为,及时介入,不可任其成为市场监管死角。

相比如简略粗犷的朋友圈“不合法营销”,大众号里的十万加的价值引导毫不差劲。以下为今天在钛媒体宣布的一篇文章。

作为一个大众号运营者,时常会被问到这样的问题:你有多少粉丝?你的大众号的阅读量是多少?

这是一个十分为难的问题,假如答复多了,他人反而会质疑你真的仍是假的,答复少了又觉得没体面。

假如你问一个人写大众号的意图是什么,笔者相信很可贵到一个切当性的答案。但假如你问他方针是什么,这时候候答案或许比较统一——十万加。

微信大众号是一个以阅读数和转发量为主导的内容传达载体,当7亿的用户都聚焦在微信这个社交平台时,它的传达效应不可思议。如今,愈来愈多的企业和个人使用大众号来自主创业、名声品牌塑造、价值传递和商业变现。

要达到这些意图,离不开一个方针:十万加。在大众号阅读量日薄西山的今天,十万加成了某种实力的展示。尤其是关于toB的企业大众号而言,要达到十万加更是要煞费苦心。十万加成了每一位微信大众号运营者的心病,当愈来愈多的运营者奔赴十万加,笔者想提示想提示的是:别让十万加毁了你。

数字不等于价值

我们现已进入了一个高度数字化的时代,一切的成功和价值似乎都可以用数字去衡量。比如看一个人是否富有只需要了解他有多少套房产,有几张银行卡,每张银行卡上有几位数。而这套简略粗犷的价值理论被运用到对大众号运营者的查核上,唯数字论者认为,大众号成功的标志就是超高的阅读量、超快的粉丝增加数和超强的粉丝参加度。

笔者相信,大大都十万加的文章是有其价值的,所谓,存在即合理。但十万加的文章不一定是好文章,这是个不可逆转命题。比如谣言类、伪科学类的十万加。而现实中,这样的十万加更多的是体现在价值观的导向上。

首要,它刺激的是标题党的毫无所惧

知乎上有人罗列了数百条朋友圈一些让人看不惯或特别不能了解的现象,一些十万加中频频呈现的标题光荣上榜,如:“一定要看”、“深度好文”、“抓紧保藏”、“最新骗局”、“出大事了”等等,仔细细看,真是达到无所不用其极的境地。不能不说这些令人“冷傲”的标题在铺就十万加的路途上发挥了~Duang~Duang~Duang~的特效。而这些特效成了十万加大号和广告主之间的议价筹码。

其次,它导致“恶”趣味横行

这种恶趣味往大一点讲是三观不正,往小的方面说是爆粗口。这种爆粗口不是朋友间的随意打趣话,而是对某一类群体发起的寻衅和区割,划清界限。它的杀伤力极大,尤其是当它所传达的某种价值观念并对此容易作出结论判断时分。如此前在朋友圈流传甚广的“X贱人”、“逃离XXX”等文章。假如看完这样的文章,没去考虑的读者很容易就对号入座,以此来审视身边的人和现在的日子状态。而作者为了达到更多的十万加,就会不断对这种“趣味”的发掘。

第三,它损失了对内容输出的更深层次的评论

哪些题材的文章更容易取得十万加的点击,笔者观察了解主要有这几种:紧跟时事抢手的;和我们切身利益相关的;明星文娱八卦的;猎奇斗艳的以及各种成功学、心灵鸡汤和摄生鸡汤。现在朋友圈的爆文主要集中在前几点,而当内容发明者都将目光聚焦在抢手的跟从和内容的实用性上,更多深层次的问题将会被疏忽,各种信息整合、信息信息冗余、废物信息就会愈来愈多。

讨好粉丝,取悦年青人成为最大的抱负

近年来,“以粉丝为中心”、“把未来交给90后00后”等这样的论调不停于耳,与其说他们是在向粉丝、年青人示好,倒不如说他们惧怕失掉,恐惧未来。假如你置身在大众号的信息化浪潮里就会有这样的发现,大众号同以往专业、严肃的内容输出相比,现在的内容更倾向于傻、呆、萌、贱、自黑、自嘲。各种丰厚风趣的表情、标志意义的符号、轻松愉悦的段子、无脑的信息泛滥。

不少十万加的运营者误认为自己的笑点就是粉丝的笑点,为了“吸睛”语不惊人死不休,将各种直接、粗犷、露骨的言语运用到极致。一切以粉丝为中心,用户对什么感爱好,就写什么样的内容。以一个争议性的话题开篇,引向大胆开放的价值观定论,或者赤裸的广告,每一句话,都传递出了无可置疑的信息,这现已成为大众号写作的常态。在收割巨大的流量和廉价的点赞的背后,流量和点赞就成了最大的抱负。

十万加形成的马太效应愈来愈显着:强者愈强,弱者愈弱

当大众号运营者被十万加的数值价值所绑缚,心思压力就会增大。一方面是对自己的期待愈来愈高,另外一方面是这种期望与现实之间的落差。一个偶尔取得十万加的大众号和一个长时间取得十万加的大众号运营者的心态是完全不一样的,前者更多的是某种机缘的巧合,后者更多的在于内容的运作和庞大的粉丝群体。

有人推算在2000万大众号里,5万个大众号才出1个IP级,只有千分之二的个人号具有广告价值。在这样一个由十万加主宰的以强凌弱的生态体系里,构建的是一个强者愈强,弱者愈弱的体系,并且跟着各种大号矩阵的结盟,这一态势将会体现的更为显着。

强者愈强,弱者愈弱意味着市场将走向恒定。在损失个性和缺乏定位的体系里,更多的同质化内容的大众号会被筛选。在差异化和精品化中找准定位深耕细作比跟随潮流也许活得会更耐久。

假如说微商毁了朋友圈的话,那么十万加毁的多是你的精力空间。关于大众号运营者来讲,每一个人都酷爱十万加,但当运营者还不具备发明十万加的能力或不屑于寻求数值价值的十万加时,在笔者看来,做好1万加或1千加也是一件十分有意义的事。毕竟,好的心态比什么都重要。

有时分,十万加对读者来讲只是一个不那么重要的数字。

#专栏作家#

褚伟,微信大众号@褚伟(chuwei2016)。人人都是产品主管专栏作家,移动电商、微信营销观察者,做过产经记者,后投身移动互联网。酷爱研讨,重视新媒体,微信电商等领域。期望遇到情投意合的朋友多多交流。

本文原创发布于人人都是产品主管,未经答应,不得转载。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。