短视频经营中的重要数据指标:视频指标
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 微信:guxiaoyu1122 短视频精英社群创建者3.7万13424数据运营就像我们拍摄短视频一样。视频是通过相机将每一帧画面记载下来,而数据可以协助我们将每一次观众观看我们的行为及反馈记载下来。对我们创作短视频、运营短视频都有十分重要的作用
订阅专栏撤销订阅 微信:guxiaoyu1122 短视频精英社群创建者

3.7万

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数据运营就像我们拍摄短视频一样。视频是通过相机将每一帧画面记载下来,而数据可以协助我们将每一次观众观看我们的行为及反馈记载下来。对我们创作短视频、运营短视频都有十分重要的作用。

数据分析是我们日常运营中常常要进行的工作。那么短视频在数据运营中,有哪些重要的指标指的重视呢?

我们特别对各大平台提供的数据指标进行了梳理及汇总,整理了短视频运营的8个重要指标及67个子项指标,并汇总为“视频指标”和“IP指标”两大类。本篇我们来重点谈谈“视频指标”。

“视频指标”的5个重要指标:

播放量相关指标 播放完成性相关指标 1、固稀有据

这是指我们在视频制造、发布的过程当中发生的且不可通过外力进行改变的固定指标。比如说,发布时间、视频时长、发布渠道。这个都是视频发布后既有的固定属性。

2、播放量相关指标

视频拍摄完成后发布到各个渠道,接下来我们最重视的就是“播放量”。视频的播放状况要通过两个方面来进行评价:

实践的成果量,也就是累计播放量。 同期相对播放量、比照播放量。

以我们团队在4月某期内容为例,在渠道上的播放量有11万。11万只上的累计播放量,是一个成果量。要了解形成这种成果的原因,我们需要进一步重视这个视频详细时刻的体现状况。

图2是该视频的分日播放量统计,图3是该视频在播放量最高日的分小时的播放量统计。可以看到视频是在4月10日发布的,真正放量是从4月11日开始,而4月11日有三个时段都发生了播放的高峰。

接下来,我们要前进对本期视频进行比照研讨:

(1)比照同期视频的播放量状况

可以看到,这个一期视频自发布以来,全网累计播放量达到23w,主要的播放渠道除了 还有头条、美拍,播放量都上万了。

(2)比较相近题材视频播放量状况

可以看到、头条、根本坚持一个正常的播放水平,美拍的播放量较之前偏低,所以针对美拍虽然播放量现已达到了根本的万级播放量,仍是要详细去针对性的看下用户的实践反馈状况。

这样通过精密化的运营,我们可以更全面的对视频的播放效果进行评价。可以总结内容在不同渠道的流量规律、找到同期播放差异渠道。从而进一步对我视频内容进行优化。

2、播放完成性相关指标

如上图,我们整理了重点平台对播放量完成性的相关指标,比如播完量、播完率、均匀播放进度,都是通过不同的维度表达观众在看我们的视频的时分,是否会完好的看完,或者标识哪个环节影响了观众,没有继续观看。

播放完好性数据关于视频内容的制造者来说是重要的,通过对这些平台的数据研讨,对本期显着集中的跳出点进行总结,方针就是让下期节目尽量防止一直的问题,保证观众完好的看完我们的视频。

另外,愈来愈多的平台开始提供详细到每个视频的在相应平台的播放状况。比如说企鹅媒体平台、头条号后台、视频,还有大鱼号的土豆、优酷视频,继承了之前优酷的这个比较完好的这个视频周期数据,都有利于我们关于内容的分析及优化。

3、互动数据

视频播放后,观众会观看,进一步就会和观众、粉丝发生了一些互动。这就是下面我们谈到的第四点,互动数据,互动数据比较好了解,我们平时常常会提到的有评论、转发、保藏,包括顶、踩。都是观众和我们互动发生的数据。关于引荐平台,会结合我们的播放以及互动状况,综合评价,抉择是否为我们带来跟多的引荐量。

这里重点谈一下,“互动”这个概念。大部分创作者了解我发出了视频,观众发生了刚刚我们提到的那些行为,和我们发生了互动。但其实这个时分观众只是发生了一个动作,看也好、评论也好,他只是一个动作。而只有我们与他们进一步的交流,比如相互评论、或者引发用户彼此之前的一个交流,这才干叫做“互”动。一个巴掌拍不响,是要至少两方乃至多方都发生了动作,才干称作互动。

我们可以特别重视一下企鹅媒体平台,他的粉丝模块,第一个就是“评论管理”,在普通的评论回复功用基础上,可以关于评论本身标记为精选。同时还可以看到。那些评论是现已重视我们的粉丝来进行评论的。

这样,关于高质量的评论我们可以标记为精选置顶,引导更多的观众来和你进行互动。关于常常跟我们互动的粉丝,应该重点的跟进他们的评论,也能够进一步私信同他们谈天交流。

除了视频本身,对评论也要注重。因为,我们的观众看到的是视频以及其他观众的定见、情绪,他是一个完好的全体,这也是我们把B站特别列在这里,视频、弹幕、评论是一个完好的全体,构成了作品本身。乃至有时分评论、弹幕关于其他观众变成了更有吸引力的内容

4、关联指标

关联指标(或互动指标)是指由两个数据彼此作用的成果反馈。其间比较重要的指标有:播荐率、评论率、点赞率、转发率、保藏率、加粉率。

(1)播荐率 = 播放量/引荐量*100%

“播荐比”高的视频,说明引荐后被观众打开的概率更高,一般可以标明这个视频的标题、配置的图片、相关的描述比较吸引人。

(2)评论率 = 评论量/播放量*100%

评论率高的视频,说明这个视频的让观众表达意愿强烈,那内容的槽点被触发,引发观众的评论。

(3)转发率 = 转发量/播放量*100%

转发率高的视频,说明观众更情愿引荐给他的朋友或者通过视频表达个人的观念或情绪,有较强的传达性。

(4)保藏率 = 保藏量/播放量*100%

保藏率高的视频,首要代表内容本身关于观看者有用,保藏后可能发生再次观看。假如保藏率高,可是转发率很低的视频,可能触及用户的隐私考虑,传达性有一定的局限性。

(5)加粉率 = 粉丝数/播放量*100%

加粉率这个指标没有一个平台提供了直接的数据,但细心的朋友可以发现,在上面的互动量部分,头条的后台是仅有一个单视频维度,支撑涨粉量统计的渠道。

这个数据十分有协助,因为之前粉丝加粉都是直接记载在IP本身上的,其实不知道来历是哪一个视频。而其实实践的加粉过程是观众观看了我们的视频,期望后续还能看到更多类似的视频,会对IP本身进行重视,成为IP的粉丝。

(头条后台的这个布告,在4月9日,文章维度“涨粉量”数据上线)

头条的界说:

涨粉量=新增重视数-撤销重视数; 「新增重视数」指用户在该篇内容页面上发生的重视行为数据,不计入用户在其他页面(如头条号主页)发生的重视行为数据;相同地,「撤销重视数」指用户在该篇内容页面上发生的撤销重视行为数据;

也就是说观众在观看视频的时分,在视频同页点击了右上角的重视,就会被记载为该视频的加粉量。

结合这个数据,我们回到之前收的加粉率,也就是加粉量比播放量的比例,这个数据的可以更加立体的帮我们来进行视频效果的评价。

比如这个视频分播放量,在1.9万左右,通过这个视频带来了96个粉丝,效果仍是适当不错的,可以通过一个视频来重视我们的账号,说明用户对视频内容本身的认可度高。

同时,我们要重点重视一些播放量十分高,可是涨粉率却十分低的视频,结合实践的评论内容以及其他比率来对视频进行分析。

如上是薇薇整理的短视频运营的视频指标,下期我们跟我们一同聊聊IP指标。

 

作者:白薇薇,美秒短视频研讨院的数据分析师

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