新媒体怎么打造年终策动爆款?这里有5种常见类型5大策动思路
本文摘要:离2019年完毕只有17天了,年初定的方针没完成?不妨,作为新媒体人,眼下更直击魂灵的拷问是,年终策划做了吗,做什么好?为了给“觉得自己还能再抢救一下”的同行一些灵感,我们回忆了微信大号们上一年的年终策划并采访了部分同行,看看他们怎么玩转年终策划

离2019年完毕只有17天了,年初定的方针没完成?不妨,作为新媒体人,眼下更直击魂灵的拷问是,年终策划做了吗,做什么好?

为了给“觉得自己还能再抢救一下”的同行一些灵感,我们回忆了微信大号们上一年的年终策划并采访了部分同行,看看他们怎么玩转年终策划,有哪些值得学习的常规操作。

微信大号们的年终策划,这里盘了5种常见类型

首要,我们盘了盘微信大号们的常见年终策划,以下是5种容易get的类型。

1. 准时间线盘点年度大工作

准时间线盘点年度大工作,适用于大部分公号。平时工作留个神,年底回忆一下自己的垂直领域在以前一年追过哪些大新闻,就能够整理出一篇盘点。需要留意的是,尽量防止做成简略的图文聚合,不然会像一篇干巴巴的流水账。

一个比较不单调的案例是创业类公号「创业邦」的推送《2018,无法撤回》,文章以时间线+条漫的形式回忆了2018,将抢手植入各种场景,读完不克复习了2018大工作,还体验了一把找彩蛋的感觉。

2. 年度榜单style

年度、十大、最热…这些都是榜单类年终策划题目中高频词。不过,榜单的权威性和受重视度很大程度上取决于账号本身。例如,「微信安全中心」发文《年度盘点 | 2018朋友圈十大最热谣言》,亲自下场总结2018年朋友圈流传最广的健康类、工作类、视频类十大谣言。

也有一些榜单采纳UGC模式,例如通过用户投票得出榜单成果,不过对账号的粉丝量、粉丝粘性都有较高的要求。

时尚类大号「深夜发媸」曾在2019年第一天发文《粉丝票选的50个年度好物,2019也值得继续买》,他们先是发起「2018你跟着翠花买了啥好东西」投稿,收集用户反馈后,按“大牌”、“高性价比”和“100元以下平价”为标签整理成榜。

3. UGC故事征集

小编辛辛苦苦写了一年,读者也跟着看了一年,年底了无妨试试把笔递给他们。

一个典型案例来自「新世相」,上一年12月31日,新世相推出了由5个真实的读者故事改编成的短片《2018的终究一夜》。

新世相品牌故事实验室主编郜艺认为,在做年终策划前需要想清楚对用户说什么,用什么形式,什么视角来总结这一年人们的真实日子,并激励读者积极迈向新的一年。

“我们最想说的就是贯穿全片的话——‘再多日子的难,敌不过人心的暖’,这句话是为了给用户自信心的。旧的也许不会以前,新的一定会到来。”

4. 用条漫营建典礼感

近一年,条漫在图文内容生态中大火。这种相较大段文字更轻松的呈现方式,也能够作为年终策划的载体,为年终内容营建更多典礼感。做出过不少刷屏条漫的「GQ实验室」也曾以条漫形式做了2018年终策划。

据「GQ实验室」的新媒体负责人Roo介绍,他们的年终策划主要是梗和冷点的盘点。不过,虽然都是之前做的内容玩过的梗,但相同的内容,修改部仍是会争夺用不一样的形式包装,形式立异永远是一个最难的点。

5. 用视频将读者带回现场

比起图文,视频给人的感官冲击更强。用视频形式做年终盘点,能瞬间把读者带回工作现场。

「人民日报」曾在推送了时长3分40秒的年终盘点视频《2018年,你阅历了怎样的人生?》,以“你是否有勇气探究未知”,“你是否有勇气对抗苦难”和“你是否有勇气面对告别”等问题串起新闻工作和抢手话题,配以史诗感的布景音乐,相同是很有典礼感的年终总结。

垂类内容怎么做年终系列?分享5种垂类账号的策划思路

看到这里应该仍是有不少同行感到困惑,毕竟不同垂类公号在进行内容策划时,又有合适各自的套路。为此,我们以文化、情感、时尚、美食、科技等5种垂类内容下手,盘了盘不同领域的头部账号都在做什么样的年终策划,供各位参考。

1. 文化类

年度文化大工作、年度盛行词、年度好书、吊唁逝者……这些是很多文化类公号年终策划的保留节目。

例如,上一年「字媒体」的年度盛行语TOP100从数量级上就从一堆TOP10中崭露头角,内容为10个小榜单,除了盛行语之外,还有表情包、人设、新文化现象、神回复……乃至还有过气网红词,硬是把“年度盛行词”一道菜做成了满汉全席。

所以,不要怕题目过气,只需努力想,总能挖出新的角度(或者至少在数量上让人眼前一亮)。

假如大部分同行都在回忆以前, 不如试试猜测未来。「新周刊」在2019年第二天发布了《关于2019年的50则预言》。这种反向操作也能给读者带来新鲜感。

2. 情感类

情感类大众号的年终策划可以更理性一些,能否用细节引起一致显得更为要害。哪怕是文中呈现可以做签名的“金句”,或者让人捧腹的表情包,也有时机引发传达。

「少女兔」上一年的年终策划则走起了搞笑道路,用表情包讲了一个沙雕故事,让人在压力山大的年尾收获了一场大笑(还有没有数表情包)。

3. 时尚类

时尚类大众号可以盘点明星造型、潮流单品,可种草,可拔草,可以做的年终策划多到让人目炫缭乱。

盘点流量明星造型对时尚公号来说是性价比较高的一种年终策划,「深夜发媸」就在2019年初盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆陈述」这篇UGC年终策划严厉来说其实不是传统意义上的时尚盘点,但在年底推送这样有情面味的文章也很适宜。

4. 科技类

科技类大号常见年终策划有科普驳斥谣言、科技产品盘点、年度科技大工作回忆等。

「果壳网」在2018年底做了一系列盘点,其间一篇就是驳斥谣言2018年10个流言。仍是熟悉的果壳风吐槽。

「差评」制造了一个2分左右的短视频回忆2018年科技大工作,风格很科技很未来。

5. 美食类

美食类公号年终策划主要仍是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」的年度菜谱榜单就属于常规操作,选用了用户评语+小程序链接的盘点形式,文章排版更清楚,提高了阅读体验。

一个好的年终策划,应该考虑些什么?

从时间精力上来看,年终策划往往意味着更多的本钱投入,但其实不是所有年终策划都能起到抱负的传达效果。

我们在观察各大大众号的年终策划时发现,其间很多公号年终系列推送的阅读量和在看数其实不比其他文章高。辛辛苦苦准备,可能还不如暂时追一次抢手。但这样就可以说年终策划鸡肋吗?一个好的年终策划应该考虑些什么?

带着这样的疑惑,我们采访了「新世相」和「GQ实验室」,听听他们对年终策划怎么看。

以前三年的年终策划,新世相尝试过图文、短片和工作活动等多种形式。新世相的品牌故事实验室主编郜艺表明,新世相的年终策划在内容上寻求社会意义,在影响力上寻求用户参加规模,在执行上需要多方协作,其实十分消耗心力。她还走漏,本年年底的重点工作以及短片类项意图策划在8月就陆续开始准备了。

最近这段时间,他们和中国日报发起「晚安短信方案」,接连1个月让100万人每晚收到一条晚安短信,仍然是我们熟悉的「新世相」式浪漫,一度登上微博热搜。

「GQ实验室」的新媒体负责人Roo则走漏,他们每一年大约从12月开始准备年终策划,花1-2周时间,准备1-2篇文章年底发。在准备时其实不会过多考虑传达效果。

“主要是做一些自己觉得好玩、风趣、可以让我们多考虑,哪怕只是多考虑一步的内容。”Roo说,“我们仍是更集中地做一些一二线城市中青年最重视的的话题,我们一向以来坚持的“自嘲”的风格,也都是期望这群人可以少一点自我,更多地去重视他人、了解他人,爱他人,也许这样才会让我们过得更舒服一点。”

近年来,呈现了愈来愈多的条漫、H5、短视频等新形式的年终策划,但Roo觉得形式不是那么重要。

“最重要是的仍是精准抓住时代情绪吧。2019年不算一个太好的年份,我们可能更需要一点温暖、鼓励和安慰的力气吧。”

 

作者:小白,微信大众号:新榜(ID:newrank)

于人人都是产品主管合作媒体@新榜,作者@小白

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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