疫情期间,大家要缩减广告估算吗?
本文摘要: 对于疫情冲击导致的消费需求下降,大多数企业都下意识选择降低营销预算,为企业节省资金。不过,在这种直觉思维背后,各类事例与数据却证明了“疫情期间缩减广告预算”并不是一个好选择。前段时间写了一篇《疫情会使广告行业受到什么样的影响?》,在行业内

关于疫情打击导致的消费须要下降,大大都企业都下意识挑选贬低营销估算,为企业节减资金。不外,在这种直觉思想背地,各类事例与数据却证实了“疫情期间缩减广告估算”其实不是一个好挑选。

前段工夫写了一篇《疫情会使广告行业遭到什么样的影响?》,在行业内引起了讨论。疫情的确对不少广告公司造成为了影响,这主要是由于大量甲方对下降的消费须要,贬低了营销估算,且推延了重要产物的颁布。头几天,一个广告公司的总主管就向我表示疫情导致大局部客户Q1的打算都静止或暂缓了。

面临疫情,很大比例甲方都挑选了缩减估算,减少营销行为。但这种行为是否是正确的呢?未必。

01 萧条时期缩减估算是第一反响,但纷歧定是正确反响

回看广告史,每当经济萧条降临,不少品牌的第一反响总是缩减营销估算,这契合人的直觉,也黑白常轻易做出的决策。

很轻易明白:

萧条时期,如果你要做出维持乃至添加营销估算的决策,需要感性思想,你需要核算出在这种不定夺情况下投入营销费用可能带来的收益,需要评价其间的危险,评价更长期的效果。

这需要你做各种数据、方案、评价等来支撑你的论据,要费你不少脑细胞。

而如果你要做出缩减营销费用的决策,则不需要什么考虑,由于萧条期间,缩减一分钱就给公司省了一分钱。

在《考虑,快与慢》中,